【深度解析】全职高手特别篇上线10小时破亿背后:阅文集团网改漫“竿头直上”

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楼主 2020-01-24 18:49:29
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众所周知,相比于发展更为成熟的日美动漫,国漫一直不温不火,不过在网文IP的助力下,国漫走出了一条独特的“曲线救国(漫)”路线。

 

近日,由阅文集团旗下IP改编的《全职高手》特别篇动画正式开播,特别篇采用周播模式,共计3集。首集上线10小时,腾讯视频及bilibili双平台专辑总播放量便突破一亿,一流的制作水准和精彩的剧情引得无数“全职迷”应援打call,相关话题刷爆各个社交平台,赢得众多好评。

 

《全职高手》的火爆也让受压已久的国漫扬眉吐气了一把,很显然,《全职高手》的成功不仅仅是国漫制作的成功,背后还有网络文学巨头阅文集团优质IP运营体系的加持,走出了一条独特的网改漫发展道路。那么,网改漫为何能够推动国漫强势崛起,如何才能通过网改漫做出爆款,以及如何创意营销?下面文娱君就来全面解析这条独特的“曲线救国(漫)”之路。



 斩获金龙奖:爆款标杆如何练成 

 

开播24小时全网播放点击破亿,bilibili追番用户超370万,腾讯视频的弹幕数在20分钟即突破一万,豆瓣评分更是高位稳定在8.2分,作为阅文集团2017年的动画改编力作,《全职高手》第一季演绎了什么才是叫好又叫座。与此同时,在第14届中国动漫金龙奖评选中,阅文集团凭借《全职高手》和《斗破苍穹》两部爆款动画,获得六项大奖提名。最终,《全职高手》获【最佳动漫改编奖】和【最佳营销动漫奖】两项大奖,惊喜征服“动漫奥斯卡”。此外,在新周刊出品的2017中国视频榜发布会上,《全职高手》更是一举斩获年度动漫奖,成国漫新象征。


 

而此次《全职高手》特别篇的火爆不仅再次点燃了大众对于国漫的热情、也点燃了国漫人对国漫崛起的信心。那么是什么促成《全职高手》动漫的成功?

 

凭借优质内容,抓人设定以及精美画风,《全职高手》不仅在国内强势领跑,更吸引了数以万计的海外小说忠粉和动漫爱好者,率先成功冲击海外市场。高流量,既是高关注,更是大潜力,在阅文集团看来,《全职高手》强劲的吸粉能力,将为国漫持续输入能量。

 

在改编为动漫的过程中,网络文学作品的内容量大、情节跌宕起伏,为衍生IP提供了丰富素材,但网络文学通常篇幅较长,如何选取适合改编的故事情节、如何将静态文字转化为动态情节等问题也带来了挑战。为保证剧情的独立和情节的吸引力,《全职高手》特别篇动画选取了原著小说第三百章到三百三十章内容,讲述荣耀第六届全明星周末赛上,大隐于市的大神叶修如何在命运的推动下再次踏上荣耀舞台的故事。“全明星周末赛的首次亮相"、“新老选手的命运对决”、“主角埋藏已久身份暴露”以及“新战队的成立”等经典情节成特别篇最大看点。

 

剧情更加紧张、热血的同时,超一流的制作水准更成为特别篇的品质加持。为完美再现原著中“全明星周末赛”的战斗场面和全息投影效果,特别篇创新融合2D技术与3D技术的同时,使用了OC渲染器渲染,以减少3D突兀感,确保整体动画故事环境的一致性。此外,在动画摄影方面,特别篇亦大胆采用了诸多业内先进手法,力求为观众带来最佳的视觉享受。精益求精、耐心雕琢,《全职高手》特别篇俘获了广大“全职迷”的高度评价和一致认可。

 

值得注意的是,《全职高手》引爆背后离不开原网文IP积累的海量粉丝,这也是阅文集团近年来在积极发力的网改漫战略。


 网改漫:标杆团队打造全新开发模式 

 

面对日美动漫长久以来的强势领先,国漫崛起仍是道阻且长,纵然不乏亮点作品,但仍缺乏稳定、深度、长效的二次元开发能力。


另一方面,国内网络文学强势崛起,并被学界称为中国新“第五大发明”,不仅涌现了一批优质的网文IP,更是成为了整个反娱乐产业最主要的IP源头。网络文学IP先后带动了影视、游戏、衍生品等一系列泛娱乐产业下游的发展,那为何不能顺势推动一直不温不火的国漫产业发展呢?“网改漫”的战略就在国内最大网文巨头阅文集团中确立。

 

好的战略离不开优秀的执行团队,面对一个全新国漫开发模式,阅文集团组建了强大的开发阵容——阅文国漫梦之队。怀抱着共同的二次元梦想,阅文国漫梦之队由五位核心团员组成:“战略指挥师”罗立负责制定开发战略,指引国漫新发展;“进阶魔法师”王芸专注制定进阶战术,带领团队精准打造国漫精品;“百变机械师”颜欢负责打造百变、出彩的剧本、人设;“2D灵域召唤师”郝博擅长召唤顶尖绘手,锁定业内2D动画顶尖优势; “3D幻境元素法师”高丽华负责以业界最强制作元素,率先实现国漫3D动画飞跃。对阅文国漫梦之队而言,目标始终明确,即通过阅文系IP的动漫改编,带动全产业链的向上发展。


 

团队中,“战略指挥师”罗立,为国漫崛起规划行军路线,已率先带领阅文团队走在了国漫开发的前列。作为起点中文网的联合创始人之一,阅文集团副总裁罗立开创了网络文学作品码洋、首例游戏改编、话剧改编等一系列版权拓展记录,成功实现了网络文学作品的价值增值和作家影响力拓展。而在新兴的二次元领域,这位版权拓展专家更从战略高度,将网文IP内容优势延展,立足“IP共营合伙人”制度,从根本上提升二次元变现能力,量身打造了匹配中国动漫产业以及中国粉丝的二次元崛起方案。

 

在此基础上,“进阶魔法师”王芸作为中国知名IP动画总制片人,则将提供更多的项目支持,将合适的人气作品进行最高效、精准的IP化改编。以《择天记》《斗破苍穹》为例,王芸已成功运作多个超级IP全版权开发项目,推动现象级国漫持续涌现。在全新推出的《全职高手》特别篇中,王芸对于受众喜好的深刻洞察以及IP运营的成熟运作,让《全职高手》这样的超级IP在二次元领域的生命力再一次得到延展爆发。

 

此前,在阅文集团“国漫梦之队”的带领下,联合业内顶尖合作伙伴,阅文集团已经创作了一系列动漫改编佳作。《全职高手》动画第一季作为其中的典型代表,创造了全网收视破11亿,2017年国产2D动画播放量第一的傲人成绩。


 创意营销《全职高手》更懂年轻人 

 

在“国漫梦之队”精良制作的基础上,阅文集团更将《全职高手》故事人物与一线品牌卖点相结合,打出创意营销组合拳,全职主题麦乐卡、麦当劳全职主题餐厅、线下体验快闪店等跨界合作,均反响火爆,充分展现了国漫金牌IP的价值和潜力。

 

一直以来,国漫作品能吸引一定数量的观众已属不易,能做出创意营销的更是少之又少。不过,在国漫《全职高手》给我们展示了堪比教科书式的跨界营销案例,究其核心,便是让优质IP尽可能贴近粉丝。

 

让优质内容与超高人气化为实际IP价值,阅文集团的创意营销组合大显威力。为了推动国漫在泛娱乐领域的价值提升,阅文集团通过与一众粉丝喜爱的品牌实现跨界联动,进而拓展更多变现渠道。麦当劳、去哪儿、福克斯、脉动等众多一线品牌纷纷成为《全职高手》的合作伙伴,阅文集团让《全职高手》的故事人物与品牌卖点深度契合,获得粉丝追捧。


继《斗破苍穹》之后,阅文与麦当劳的再度合作更显默契,《全职高手》主题麦乐卡上线即遭抢购;麦当劳全职主题餐厅在粉丝中自发形成巡礼热潮;动画主角更成麦当劳代言人,创国漫首例。无独有偶,《全职高手》大悦城线下体验快闪店在开业第一天就相当火爆,15分钟内排队长龙达200人。为庆贺《全职高手》中的角色黄少天生日,粉丝应援生日趴热度高涨,150多名粉丝在外部大排长队,充分展现了国漫热度。

 

可以看出,阅文集团网改漫代表作《全职高手》的成功,是阅文团队从源头把控IP内核,深度介入每一开发环节,坚持精品制作开发,阅文国漫梦之队高度配合,共同发力,在一次次的突破中,扮演了业内“定海神针”的角色。《全职高手》IP的成功孵化和运营,为国漫发展乃至IP泛娱乐开发作出了示范,探索出了一条由动漫到影视,由二次元内容到三次元消费转化的路径,为中国新文创生态的创新提供了新模式、新思路。未来,阅文集团亦将深入挖掘《全职高手》IP价值,持续推动《全职高手》系列改编动画迈向精品化、旗舰化,打造属于中国人自己的国漫金字招牌,助力国漫强势崛起。同时,阅文集团也将以更多元的开发内容与更具创意的营销合作,深挖精品IP价值,赋能新文创生态的蓬勃发展。


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