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《阴阳师》音乐剧大热 从网易泛娱乐布局看国产二次元文化崛起之路
2021-06-22 07:23:16

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3月30日,音乐剧《阴阳师》~平安绘卷~在深圳首演,拉开了中国巡演的序幕。不少人从外地特意赶来,游戏玩家和音乐剧忠实粉丝齐聚一堂,重现了东京预演时的盛况。当时,可容纳1200人的日本青年馆几乎场场座无虚席,其中不乏一些二刷甚至三刷的观众。

推特上关于舞台上光影、音乐、服饰、演员等的感想和评论大量涌现,几乎是“零差评”,当时日本观众的评论就已经被搬运到微博上,引起国内粉丝热议。而深圳公演后,同样的好口碑也在微博引起了众多粉丝的期待。

音乐剧《阴阳师》~平安绘卷~由网易游戏和日本顶级音乐剧制作团队奈尔可集团联手打造,并成功在二次元的发源地日本实现了反向输出。  国产原创二次元文化开始崛起,而《阴阳师》正是当中不可忽视的排头兵。

二次元时代酝酿了多久?

从上世纪下半到本世纪初,二次元在日本诞生,经日本和美国输入中国,大量ACG作品(其中的代表作之一便是《灌篮高手》)培育出国内第一批二次元粉丝。

在上世纪末,《葫芦娃》、《黑猫警长》、《大头儿子和小头爸爸》等经典国产动画IP开始陆续出现。但是,由于版权意识不强,市场不成熟,至今为止还未能形成完善的产业链。

随着市场环境的改善,越来越多的优秀原创作品出现在视野之中。而在众多动漫、小说、游戏中,手游借着移动互联网的东风异军突起,因其强大的直接变现能力,成为了二次元产业经济的一个重要支撑核心。

国内二次元产业起飞 以实力征服大众

最近作为二次元用户津津乐道的焦点之一,莫过于国内著名弹幕网站BILIBILI(以下简称B站)在美国纳斯达克(NASDAQ)证券交易所挂牌上市。而作为一家视频网站,B站上市当晚对此次上市仪式也采取了视频直播的方式。当晚,该直播间吸引了近600万人次观看。全国各地的B站用户都用发弹幕的方式刷屏纪念这一历史性的时刻。

B站从发家到如今上市,可以说是国内二次元产业经受起了市场的证明,且得到了越来越多受众的认可。

因此,我们也发现近几年来,随着二次元文化的流行,二次元核心人群和三次元泛大众用户的界限渐渐模糊。优秀的原创内容不仅能打动核心圈层,也是大众的需求。像此前大火的动画电影《大圣归来》、《大鱼海棠》以及反映二次元文化的电影《闪光少女》等,都凭借自身出色的表现同时赢得了不同人群的欢迎。

而且,用户对于不同内容形式的接受度也大大提升,他们喜欢更创新的题材,更新的表现形式。2016年,网易《阴阳师》手游一经问世,即掀起国内社交网络上的刷屏狂潮,并屡屡引发海外瞩目,引领了其后国产优秀二次元游戏作品的大爆发。之后,《阴阳师》以及《碧蓝航线》、《崩坏学园3》等国产手游相继出海,在二次元发源地的日本市场站稳前列脚跟,充分证明了与成熟产业链下的产品同台竞技的品质和实力。自此,中国二次元产品逐渐开始了反向输出自己的优质文化,并在今年由《阴阳师》音乐剧正式打响了第一枪。

《阴阳师》音乐剧深圳首演即座无虚席,口碑极佳,正是《阴阳师》IP以精品内容打动各圈层,实现自我激活的最好明证。

多维度发展 全方位打造泛娱乐作品

2018年春天,是“阴阳师”IP衍生品爆发的季节,官方漫画和音乐剧相继推出,泡面番也即将面世,而TV动画与真人电影等各类泛娱乐产品也正在筹备之中。稍作梳理,就会发现《阴阳师》的全球泛娱乐计划有章有法,每一步打法均有迹可循。

1月上旬,《阴阳师》官方漫画的独家预告篇上线仅3日时点击率就达到700万;漫画本篇上线两星期内点击率已突破一亿,至今仍在高人气连载中,在网易漫画平台的点击率现已破2亿。精美的作画品质感和忠实的剧情还原度,向核心受众展示了《阴阳师》打造泛娱乐生态的实力和诚意。

即将推出的《阴阳师》泡面番由网易出品并监修,在公布了画风精美的海报和故事梗概后,就已经得到了核心粉丝的关注和期待。而昨日(3月30日)公布了官方宣传片,不出半日,就已经得到了15万核心粉丝的关注和期待。

《阴阳师》泡面番官方宣传PV

而在《阴阳师》音乐剧在10天13场的东京预演中,挑剔的日本观众给出了“零差评”,而从近日发布的《阴阳师》音乐剧主题曲视频中,可以窥见这部作品缘何成功——

依靠着与制作自研游戏一样的精品路线,《阴阳师》音乐剧的初战告捷,不仅预示着“阴阳师”大IP的泛娱乐计划成功扬起“出海”风帆,更是国产二次元文化反向输出的强大实证。接下来,想必更多衍生精品都将在人们的关注和期待中面世。

顺应二次元发展趋势,全方位覆盖受众需求

二次元时代在中国发展至今,已经从重度用户走向轻用户,从核心用户走向大众用户,从小众亚文化走向主流潮文化。在这之中,移动互联网和泛娱乐趋势起到了非常关键的推动作用。随着第一代二次元受众陆续成为中产阶级,还有更多消费力极强的90、95、00后,二次元已经不再是“宅”的专利,而是逐渐变成一种高级的日常消遣方式。

如今,无论是ACGN等二次元核心产品,还是2.5次元音乐剧这类兴起娱乐方式,了解和喜爱的人群都在以令人惊讶的速度在增长壮大。“阴阳师”IP的泛娱乐计划,正是顺应这一发展趋势,通过音乐剧、漫画、泡面番等不同形态的展现方式,逐步扩大文化圈层,全方位覆盖受众最新的需求。对市场前景的变化具备充足的研究和预测,并以强大的执行力先人一步,做好排兵布阵的准备,网易游戏在这场未来二次元市场的争夺战里,刚开局已占据先机。

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