小程序+电商,小程序是互联网的第四次革命红利??

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楼主 2020-11-16 14:32:57
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如今,微信小程序上线即将满一年,正如如张小龙所言,微信小程序短期不可高估,长期不可低估。时至今日,被寄予希望的餐饮微信已经切实落地,O2O购物场景的小程序应用通过M菇街也真正的展现出了强大盈利能力,而且随着小程序一次次开放传播功能、开放接口权限,不少企业因为小程序而收获颇多,同时一些新物种小程序则完美诠释了小程序可以发挥的能力。那么小程序到底有什么优势?创业者究竟该如何把握此次机会呢?



微信推小程序有什么优势?


1、小程序的势能:9.8亿微信用户


作为中国首屈一指的应用,根据腾讯最新财报,Android和iOS加起来,微信WeChat MAU达到9.8亿,去年所有人都认为微信已经接近增长天花板,但是今年的表现实在令人咂舌,无所不能的张小龙,从订阅号、服务号,再一次把公众号推向了极致,小程序横空出世。


根据马化腾的建议,应用号改成了更加直接、更容易被普通大众理解的名字,“小程序”。来看一看张小龙对于小程序的最权威定义,小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用,也体现“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。比起原生APP,应用号基于微信的底层,开发简单,推广容易,只需要在微信体系内吸引用户,而微信拥有的海量用户,基本上就是中国移动互联网用户量,可以基本满足小程序用户的需要。



2、小程序改变移动互联网格局?


微信在移动互联网里是一个“例外”,在美国和世界其他地区,并没有这么一个东西存在,独独在中国,一个独立APP,足以抗衡iOS和Android阵营。既然是“例外”,微信就有一种特质,能够凌驾于其他APP之上,甚至在一定程度上改变世界移动互联网的格局。


小程序有什么优势?


正如 Android APP 是基于Android 框架下的应用,iOS APP是基于iOS下的应用,微信小程序是基于微信OS的应用,它有自己的技术框架MINA,是一个程序应用,不是网页(这和服务号不同)。


1  跨平台,跨版本,跨机型:一个小程序,所有能安装微信的机器都能使用。小程序只用遵循微信OS的规范,各平台的适应问题交给了微信原生程序本身。从此,你不用考虑iOS 和 Android, WP 不同操作系统的问题,不用考虑从iPhone4 - iPhone 7 的各种不同屏幕尺寸适配问题,不用考虑 从华为到魅族到小米各个系统不同版本兼容问题,只用做好一套开发即可,对比开发原生程序,节省了大量设计,开发以及测试的时间精力。


2 - 低门槛:技术绝对不是小程序的门槛,小程序的开发框架MINA极大地简化了前端界面问题,让开发者可以更专注于数据和逻辑。原则上,前端开发者的可以快速上手,而后端开发者要学习这个框架也是非常容易的事情,甚至产品/设计都有可能快速掌握这个框架来做出简单的小程序。


3 - 交互,功能强于服务号,可以实现类似原生APP的功能和交互:目前已提供的API包含:发起请求,上传,下载, WebSocket(可实现即时通信)等,同时开放:登录-签名加密,用户信息,微信支付,模板消息的接口等。


能够为创业者带来什么改变呢?


1.  验证想法的时间和金钱可以缩短 30%-50%


原来要花起码2-3个月时间,15-20万费用才能做出来第一版APP,现在花1-2个月(后端逻辑和数据部分是节省不了的),小程序成本不用app五分之一可能就搞定。


2.   运营转化率更高


原生APP“下载并使用”这个动作,其实是非常难的一个动作,它包含了以下7个步骤:

点击下载链接 - 跳转到下载页面-点击下载 - 等待 - 安装完成 - 注册 - 开始使用,经常遇到的问题有:下载页面打不开,下载时间太长,要求注册才能使用等,即使你之前推广费过万,文章阅读10万+,用户都已经点击了你的下载链接,依然分分钟有可能放弃安装。如果是小程序,则变成:点击链接- 关注- 使用。



让人期待的小程序财富商机:


在PC时代,先是个人网站和论坛出现,然后进化为门户,转载、搜罗各种内容资源,谁的带宽稳定,访问速度快,内容资源全面,谁就掌握了竞争的主动权,如新浪、汽车之家、搜房、华军软件园等等。


而在自媒体时代,虽然第一波起来的公众号,也是整合为王,谁的“编辑”功力强谁就胜出。但是很快,竞争的焦点就转向了内容资源,原创崛起。一个个价值观五花八门的公众号涌现,每个都有一群忠实粉丝,百花齐放。


这里的核心逻辑在哪呢?是平台法则的不一样。PC时代,人工编辑+搜索是内容发现的基本法则,一篇文章首先需要得到编辑的推荐,才能成为热文,然后经过搜索的加权,进一步发酵。这个过程中,精英的影响力不断被强化,大众的关注跟随着焦点而转移但在自媒体时代,内容的发现依靠社交平台来扩散,不同的圈子有不同的兴趣,女性关注的情感八卦和男性关注的数码电子,屌丝关注的崩溃论和创业者关注的成功学可以同时嗨翻天。这是一个去中心化的世界,也是一个更自由并富于想象力的生态。


跟自媒体一样,小程序的生态是建立在社交平台之上的,没有比价效应,有的是一个个去中心化的高黏性社群。这个时候,比的就不是价格了,而是个性化的,高质量的口碑效应。就像具有人格魅力的自媒体可以收获更高的粉丝粘性,获得更高的广告溢价一样,小程序服务同样可以通过贩卖高质量的、高逼格的、个性化的商品和服务,获得更高的商业价值。


举个例子来说,外卖:放在美团平台上的外卖餐馆,通常价格都不高,一旦卖贵就卖不出去,但是一些想做特色品牌的餐饮,用料更好,价格就是要更贵。这个时候,创业者们通常都会避开外卖平台,通过小程序进行交易,依靠口耳相传的口碑效应来做大。


小程序出现,基础设施升级,成批量的创业者们就此开始向微信平台的大迁徙,趋势形成,万亿风口起。网络基础设施不断升级,每一次升级都孕育了新的商业机会。比如说,宽带出现以后,在线视频优酷、土豆,秀场直播YY、9158就出现了;网络支付工具出现以后,各种电商服务就繁荣起来了;手机出现以后,移动游戏、共享交通又大爆发了;4G来临,手机直播又能玩了,2012年之后,手机走向大屏化,芯片性能倍速提升,原来制约着手机web开发的许多问题渐渐被突破,手机与APP之间不再划等号。


软件上的基础设施同样如此,QQ群时代,人们只是用来交流,但在微信群时代,红包玩法如石破天惊,紧接着,微信群内直播、群收费功能等创新亦不断涌现,这些都在后来催生了许多古人们无法想象的新商业模式。苹果的乔布斯已经远去,微信的乔布斯还在创造奇迹。


这些年,我们错过很多机会,归根结底是认知落后,在流量巨贵的今天,航母级产品推动,人性猎奇使然,如果小程序最后的局面不尽人意,我相信先入局的我们依旧会获得很多廉价流量。小程序这个赌注,我下了,你呢?


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