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北美院线售票下降惊人,电影的未来没有出路?
2021-10-15 12:28:27

作者:Paul Bond

译者:朱溥仪

校对:Issac

来源:《好莱坞报道》


随着影院上座率下跌,Netflix、Hulu、亚马逊等网络播放平台占据主流,放映商与企业家准备用各种可能的方式吸引更多的观众来电影院。


2月5日,在纽约、芝加哥、洛杉矶举行三场《黑豹》的VIP放映前,影院的观众席受到了「外星人的袭击」。参与放映的约500名媒体内部人士用手机「击落」了飞行的掠夺者,同时积攒点数。


这个游戏叫做 Cinevaders,来自国度电影媒体公司,因在全美影院的预告片之前上演「Noovie秀」而知名,在Netflix、YouTube、Facebook能提供更便捷更实惠的视频娱乐形式的背景下,它可能成为电影放映产业在电子时代站稳脚跟的头号选手。


Cinevaders


毕竟,有些事情明显出了问题。北美2017年售出12.4亿张电影票,相比高峰时期的2002年,下降了21%。大多公开上市交易的院线的股票交易量比三年前还要低,这个下降令许多人感到震惊。即使是深受消费者喜爱的豪华院线iPic Entertainment,自2月1日首次公开募股之后,它的股价也是持续走低。


iPic Entertainment


据《好莱坞报道》的调查,六大之中的三大(迪士尼、福克斯、索尼)在2017年的利润都低于上一年,不少人由此担心涓滴效应会有损好莱坞大公司的财务收入。


Cinevaders只是国度电影媒体公司在其ARcade平台(AR表示增强现实)上投放的诸多游戏中的一个,到春天能在1700家影院玩到这款游戏。分数高者可以获得奖品,当然,国度电影媒体公司正在为平台安排广告商。


首席数字官劳伦斯·斯纳普透露,「影院的人体工学设计实际上是为游戏服务的,这是一种内在的体验,玩两分钟的Cinevaders能让你出一身汗。」


Cinevaders


放映商用来吸引观众的二号选手则是影院本身,座位变得更舒适、食物品质大大提升、视听系统有了明显的改善。有时候人们忽视了全美有超过900家的数字化影院(之后还有更多)能提供大屏娱乐选择,远不止最新好莱坞影片这么简单。


Fathom Events(属于AMC公司)、Cinemar以及Regal Entertainment大屏放映现场摇滚演唱会、歌剧、芭蕾、拳击等等来自全世界的娱乐节目时,门票费用高达40美元一张,收入与影院老板分成,去年的收入达到7400万美元。


Regal Entertainment


三号选手是电影月票MoviePass,一个月仅需7.95美元就能每天看一场电影。评论家认为「每月买足30张电影票只需要低额固定费用」的商业模式存在缺陷,因为只要公司维持运营,它要为数百万张电影票支付将近全额的票价。


用MoviePass购买的电影票已经占据每周售出电影票的5.7%,相比12月份上涨3.5%。首席执行官米奇·洛表示,他预计到年底,用户数量将从现在的200万人增长到500万,那时候公司将占据电影票销售市场的10%。「电影院的生意没有玩儿完,它只是要重新开始。」米奇·洛如是说。


MoviePass


卡梅尔集团的吉米·舍夫勒认为大公司相当依赖健康的国内票房,他们应该在现在的基础上与影院加强合作,给影院6-12个月的窗口期,而不是只有3个月这么短。


「如果只能在影院看到大家想看到的内容,那么他们肯定会去电影院,」舍夫勒这么认为。「影院应该担心现在人们转投流媒体的程度吗?当然应该担心!」


四号选手是康卡斯特旗下的Fandango(一个线上票务应用)。这间线上票务公司总裁保罗·说,我们需要改进的不仅仅是鼓励影迷多用Fandango,还需要切实地增加去影院的观众人数。



该公司对用户行为分析含糊其辞,但是他们的售票份额在三年内涨了150%(在《黑豹》开画周,它卖出了全美三分之一的票),因为用户喜欢他们新推出的各项功能,比如说可退票服务,与亚马逊的Alexa以及其他自动语音服务兼容。


Fandango在去年买下了它主要竞争对手MovieTickets.com,那么它现在唯一的对手可能就是Atom Tickets了,后者最近获得了来自福克斯、迪士尼以及狮门公司5000万美元的投资。



Atom的优势在于更便捷的团体购票,app用户可以不需排队购买零食(它的顾问委员会成员包括史蒂芬·斯皮尔伯格、J.J.艾布拉姆斯以及泰勒·派瑞)。Atom的一万九千块银幕与Fandango的四万块比起来,他们的策略就是尽可能地提升单场上座率。


Fandango与Atom一样,也推出了Facebook Messenger和Apple iMessage的服务,这样可以让想要一起看电影的一群人方便购票:他们可以分享预告片、讨论到底去看什么片、一个人为群体购票,然后相互之间用PayPal付清票钱。


「Fandango买下了更多票。这是否增加了他们的整体销售额呢?我认为是的。」扬弗这么说道。



根据普华永道的数据,全球票房年增长4.4%,到2021年可以增长到460亿美元,而国内票房可以艰难地增长1.2%到120亿美元,所以大公司愈加关注全球票房,这是可以理解的。


分析师担心,电影院对大公司的盈利有相当大的下游效应。MKM Partners公司的艾瑞克·汉德勒分析,「有些年份票房上涨,有些年会下降,但是电影院作为回本的第一窗口是很重要的。」



有些人担心预估在未来三年美国国内票房1.2%的增长,可能全都来自票价本身上调(大概每十年上涨25%)而不是上座率的增加,这会削弱口碑效应,也减少了从家庭娱乐、电视许可中获得的利润。


「在Netflix的时代,票房仍旧很重要,」北湖资本管理公司的创始人史蒂芬·柏伦伯格说道。「大范围发行的影片仍旧与文化意识紧密相连,产生全国性的大讨论,或者至少是我们作为同一个国家的公民的共同之处。比如说:《黑豹》。」



「流媒体不是影院的威胁,惰性才是,」第八&杰克逊资本管理公司的首席投资官本·韦斯补充说,「总有一天,越来越多的人们会默认选择简单、方便、便宜的娱乐方式。为了对付这种惰性,娱乐体验一定要更引人入胜。」


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