[即兴评述239]《国家宝藏》豆瓣9.4高分,源于民族文化工匠精神的传播

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楼主 2020-03-25 16:48:39
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  奇文共欣赏

    疑义相如析 



                  | 陶渊明






腹有诗书气自华




新闻事件还原

近日,央视播出的大型文博探索节目《国家宝藏》火了。这档耗时两年制作的诚意之作,号召九大最具分量的国家级博物馆(院),每家甄选出3件镇馆之宝亮相。每件国宝都有一个“保护人”,由明星演员演绎国宝的前世故事。

新闻锐评小序

1不喊空洞的口号,希望看完片子的观众都会有一种油然而生的自豪感,我觉得这才是真正的文化自信,真正的弘扬优秀传统。

2每一件文物背后真正的价值,不是它值多少钱,而是它背后的人文精神、民族性格以及它所代表的我们整个民族的历史进程。

3节目播出之后,如果大家都为自己能够知道几件国宝的过去和现在而骄傲,大家都想走进博物馆,我觉得这就是《国家宝藏》最大的成功。

4 文物承载文明,传承历史文化,维系民族精神,是老祖宗留给我们的宝贵遗产,是加强社会主义精神文明建设的深厚滋养。期待越来越多的“国家宝藏”从故纸堆与冰冷的展台背后走出来,真正发挥独特价值,让公众领略文化与文明之美。

5 花式营销受追捧、电商业务做得好都只是表面现象故宫和《国家宝藏》在网络上的走红,更源于其对民族历史文化、工匠精神的有效传播,而这些都是年轻一代目前所缺失的。

新闻相关热点

流量明星引入:明星也许是触发年轻人观看节目的理由

并没有铺天盖地的宣传,《国家宝藏》首播就火了。在豆瓣,以9.4的高分与《见字如面第二季》一并成为今年国产综艺最高分节目,有人总结这个节目是话剧版《我在故宫修文物》,文物版《舌尖上的中国》。 《国家宝藏》中,每期三个明星作为“国宝守护人”,通过小剧场的精彩演绎,讲述国宝前世今生的故事。而讲述方式也非常轻松有趣,很多语言非常新潮流行,在弹幕和B站上贡献了非常多的话题,让节目与年轻人一下拉近了距离。第一期节目中,王凯饰演的乾隆在演绎“瓷母”花瓶背后的故事时,“要过、要花、要复杂”的要求,就让乾隆的“农家乐审美”迅速刷屏,景德镇的督陶官唐英、王羲之、黄公望和雍正皇帝,在舞台上围绕三位乾隆的真人版立体环绕吐槽,更是被做成表情包不停转发。第二期节目中,主持人撒贝宁挑战古装角色,通过演绎一位秦国小吏“喜”,展现了“云梦睡虎地秦简”里记载的大秦律法在政治、经济、环保、官吏业绩考核等多方面的细节措施。其夸张搞笑的表现方式令观众捧腹不已,果然,话题“撒贝宁,被主持人耽误的演员”在节目结束后就火了。就算只是短短的小剧,演员们也在方寸的舞台之间实力诠释什么是真正的“演员的诞生”。梁家辉演绎的司马池与司马光父子二人守护石鼓的感人故事、段奕宏另辟蹊径演绎的“越王勾践剑”,都让观众感受到演技的魅力,迅速被带入到那些国宝的故事中。

 

所有资料来源:长江日报、人民日报、广州日报、凤凰网科技、网易新闻、中金在线、腾讯财经

评论观点解析

有大气磅礴的解说词,以及华丽酷炫的舞美效果,精良的制作水平点赞,大呼“真是良心综艺”

《国家宝藏》有多火?朋友圈里到处可见人们为这部节目点赞、各路好友竞相向我推荐“一定要看啊”,连一向高冷的豆瓣网友也给其打出了9分以上的高分。当然,《国家宝藏》有很多走红的理由。比如让我印象深刻的,有大气磅礴的解说词,以及华丽酷炫的舞美效果。连在年轻人、二次元们扎堆的B站,《国家宝藏》的热度也排名前列,很多弹幕为其精良的制作水平点赞,大呼“真是良心综艺”。


【打破了传统的文化节目固有思路,敢于创新,采用了一种年轻人喜闻乐见的话语体系】

在华丽的外表之外,《国家宝藏》之所以成功,尤其是在年轻人中颇受欢迎,一方面在于其打破了传统的文化节目固有思路,敢于创新,采用了一种年轻人喜闻乐见的话语体系、讲述方式。比如,讲述文物背后的历史故事,如果用传统的字幕或者旁白方式呈现,不仅不具象,还很枯燥,而《国家宝藏》采用了情景剧的方式, “演活了”文物背后的故事。尤其是敢于使用“自带流量”的当红明星,台词中还穿插了不少网络流行语,虽然不乏争议之声,但在我看来要达到文化科普的目的,首先要让大众有了解的兴趣,否则再好的内容,没有人愿意看也是做无用功。以明星提升人气,正是大胆创新之举,况且在节目的效果呈现上,各位明星们的演技也可圈可点,值得肯定。


【向观众表现了他们对文物的情感与思考,在于在文物背后见人、见情】

另一方面,《国家宝藏》的好,还在于在文物背后见人、见情。如果只是展示文物,《国家宝藏》可能不会这么火。正是因为在节目中引入了一系列与文物有关的人物,向观众表现了他们对文物的情感与思考,才让这一节目更加打动人心。比如节目请到了74岁的非物质文化遗产“国画颜料制作技艺”的传承人仇庆年现场演示,除了让观众更清楚地了解古代绘画颜料的制作难度以外,老人独自去深山老林里寻找能作为颜料的矿石等故事,更让人感受到了他对于中国文化的热爱;老中青三代故宫志愿者的亮相,让观众感受到了他们的虔诚和敬业。这让我想起曾引来万人空巷的《舌尖上的中国》,在展现食物的美味之余,也讲述了与之相关的人的故事:厨师对美味精益求精的追求、地方特色美食背后的人情故事、一场家宴中的亲情与乡愁,也许比食物本身更加打动人心。


【文化传承,不能守旧僵化,更不能拒绝创新】

《国家宝藏》广受欢迎,背后的原因值得深思。文化传承,不能守旧僵化,更不能拒绝创新。只有用当下的社会语言讲出来、用当下年轻人能接受的方式传播出来,才能赋予其时代魅力。只要选对了表现方式,厚重的文化之美在这个快速迭代的时代同样能赢得公众的追捧。近日,央视综艺频道播出的一档大型文博探索节目《国家宝藏》,引起观众热议。节目刚播出6天,其官方微博粉丝量就突破13万,而该节目的豆瓣评分也已达到9.4分,足见观众的喜爱。


【但是很多节目都聚焦于文物的经济价值,而忽略了文物的文化价值,很难让人产生情感上的认同】
此前并不是没有《国家宝藏》这类文博探索节目,但是很多节目都聚焦于文物的经济价值,而忽略了文物的文化价值,很难让人产生情感上的认同。即便同样聚焦文化价值的节目,也似乎以为只要打出“国宝”的旗号就万事大吉。《国家宝藏》则用心讲好了国宝背后的故事,重新定义了此类节目的文化高度。国宝,以前都陈列在博物馆之中,只有简单的文字或讲解员解说。久远的历史年代,在国宝和今人之间,形成了一道无形的鸿沟。大部分人都很难跨越这道鸿沟,深入理解国宝的文化价值和历史价值。但《国家宝藏》则通过历史剧的方式,带观众“穿越”回去,与制作它的匠人进行对话,从而让观众明白了国宝的珍贵之处,对国宝形成高度的价值认同。比如烧制一尊“瓷母”成功概率只有0.23%,背后的匠人精神,不禁让人叹为观止,这正是文化自信的重要根基。

【一尊国宝,背后不仅有匠人的故事,还有守护人的故事】

国宝每逢乱世,就会丢失。正是在这个意义上,国宝的命运同文明的命运紧紧联系在一起。守护国宝,就是守护中华民族的根脉。比如,在日军侵华期间,故宫人花了十六年将国宝南迁,让上百万件文物无一丢失,才保住了中华民族的文脉。这些平凡英雄的伟大事迹,对国宝的守护,对文明的接力,无不流露出文化自信。文化自信,作为一个宏大的国家叙事,作为一个民族的伟大命题,如果不能落到普通人的生活之中,就会变得苍白无力。归根到底,文化自信,应该成为人们的生活样式。只有得到普通人的情感认同、信仰坚守,文化自信才能深入人心,从而转化成为人们主动传播文化的自觉行动。用一个个故事,《国家宝藏》最终指向了一个个人。每一件国宝的前世,都有众多匠人的故事;每一件国宝的今生,又有许多守护人的故事。无论平凡,还是伟大,他们都是文化自信的默默践行者,为中华民族书写生生不息的文明谱系。

 

让顶级国宝唱主角,激发每个人心中的历史基因和文化自信

“没想到《国家宝藏》会看到热泪盈眶”。12月10日《国家宝藏》第二期如约而至,湖北省博物馆的三件国宝和它背后的故事,通过段奕宏、撒贝宁、王刚等演员的演绎与观众相见,又一次惹哭了很多观众。用当红明星引入、让顶级国宝唱主角,激发每个人心中的历史基因和文化自信,通过对该节目制片人导演于蕾的采访,我们了解到《国家宝藏》在这三个维度都做了极致,不火才怪。

【国宝背后的故事、节目中间流露出的动人情怀和整个中华民族的精神财富】  

导演于蕾:其实,吸引年轻人并不是需要一些傻白甜的手段,他们也非常喜欢有质感的东西,不要以为年轻就少年不解愁滋味,不要以为他们不明白什么是好的,只要你做得好,他们一定会欣赏。这些天我们也注意到,关于国宝守护人的关注特别高。对于许多对国宝几乎零认知的普通观众来说,明星担纲国宝守护人也许就是一开始触发他们前来观看节目的理由——大家想要了解,他们为什么走进这档节目?他们演绎了什么?又感受和分享了什么?但是我相信最终吸引并传达给观众的,一定是国宝背后的故事、节目中间流露出的动人情怀和整个中华民族的精神财富。


【顶级文物耀眼:擦掉尘土,它就闪烁出震撼人心的光芒】
如果仅仅是因为这些明星以及他们精彩的演技,《国家宝藏》不至于震撼观众的心灵。每期一个博物馆、三件顶级文物、每件文物背后那些不为大众熟悉的制作工艺和故事才是这档节目真正的主角。展示《千里江山图》时,节目特意请来了非物质文化遗产国画颜料制作唯一传人仇庆年先生,展示国画颜料独特的制作工艺。这些阿胶、宝石、千年贝壳,经过每天8个小时,共计20天160个小时的持续研磨才能达到画家需要的颜料精细程度。而故宫博物院一位号称“问不倒”的志愿者讲述的“瓷母”故事,技术流地分析了这瓷器的技艺。从概率学出发,如果烧造每一种釉层的成功率是70%,那么“各种彩釉大瓶”要完成十七种特性和工艺的釉层,成功率只有0.23%。于是王凯版乾隆那句:“我就是在炫!我炫的是景德镇的匠人,我炫的是大清的盛世!”才会让很多观众觉得血脉喷、张无比骄傲。而石鼓守护人梁金生及其家族,三代人守护国宝,梁金生老先生已年近七十,但依然接受返聘坚守故宫,“这后半辈子我想完全交给故宫,只要他们用我,我就不遗余力地奉献我自己的力量。”像梁金生这样众多的用一腔赤诚热血和纯粹情怀守护国宝的人,比明星散发出更耀眼的光,让观众肃然起敬,感慨万千。

 

【不是要靠拯救的方式去复活一件古老的文物,而是要告诉大家它多有生命力】
导演于蕾:很多人会觉得博物馆里的物件就是一个个尘封的老古董,背后的历史故事跟现在的生活没有什么关联。每一件文物,它们历经岁月的洗礼辗转到我们面前,其实就像一个个历经风雨的生命,有太多的故事和感受想和我们诉说。一档好的节目,就是一个好的讲解器。我们如果有一个好的讲解器,你在这个博物馆里逛的时候便能发现,看起来不起眼、很平庸的东西,其实可能很意思的,大有来头。看似并不华美、并不精致的东西,也可能讲出非常有趣、荡气回肠的过往。我们不是要靠拯救的方式去复活一件古老的文物,而是要告诉大家它多有生命力,要告诉大家有多少人在为它努力、为它付出心血、时间甚至生命,这就好像把封存多年的国宝身上的尘土擦掉了,它自己开始闪烁、开始熠熠发光,那绝对是震撼人心的光芒,它就会产生一种吸引。这种吸引,才是真正的复活。


【文化自信喷涌:油然而生的自豪感才是真正的文化自信】
“我们是一个年轻的节目,我们有多年轻呢?也就是上下五千年”。《国家宝藏》里张国立的这句话,就让很多观众表示“骄傲到汗毛倒立”。而能让观众产生这种观感的时刻,《国家宝藏》里不胜枚举。90后网友表示:“看王凯那段笑完之后,再听后面志愿者的讲述就又燃、又感动、又震撼,这就是这个节目最棒的地方,让我看到历史的厚重和文化的传承。”80后的西安音乐广播主持人小白表示两期节目都看哭了,自己肤浅的灵魂不断地被震撼,“觉得自己很无知,为什么当时没有好好学历史,即便是当时好好学习历史了,可是看到这样的内容,看到那种国家情怀,你真的就是不由自主的眼泪就会流下来了。然后 我们都有一个家,名字叫中国 这句话真的会在心里不断回荡。”70后观众马先生也看哭了,“你看这个节目的时候,你会觉得这些文物里头真的是有中国人的基因密码。从你看到它就觉得特别的震撼,让你有一种和古人对话的感觉,它给你呈现出来的是一段历史一段光阴的故事。你还会觉得一代一代人做的都是一个相同的事情,我们中华民族的基因就是通过文物一代一代传下去,人不在了,东西还在,他讲的是一个生命的轮回。”


生动可感,融知识性和趣味性于一体,自带“上热搜”体质

近日,《国家宝藏》成为刷爆很多人社交网络的热门话题。这则央视制作的综艺节目,以全国九大博物馆27件“镇馆之宝”的体量,带领观众开启了一场“博物馆奇妙夜”的文博探索之旅。节目的背景是为故宫六百周年特展举办的一次“文物选拔”,对于大众而言算是一次文物科普。但看似高冷不接地气的国宝,缘何会收获如此多的拥趸?除了继承央视的高品质,及此前在文化类节目上积累的成功经验外,还得益于节目综艺的外壳加纪录片的语言,创造了一种全新的表达,用时尚现代的方式激活深沉古老的历史,致力于“让国宝活起来”。尤其是以27位明星“小剧场”戏剧表演的方式娓娓讲述,生动可感,融知识性和趣味性于一体,自带“上热搜”体质。


【除了“术”上的创新,文化是这档节目的核心

段奕宏在《国家宝藏》中饰“越王勾践剑——剑灵”。 中新网 图段奕宏在《国家宝藏》中饰“越王勾践剑——剑灵”。以首期展示的三件故宫博物院文物为例,《千里江山图卷》将华夏山河的宏伟囊括于画卷中,以巅峰水准的艺术作品倾诉了对壮丽家国的情怀与眷恋,让观众看得心潮澎湃;石鼓承载着自先秦时期所奠定的刚健、秩序、进取的文化内涵,用最早的文字记录着我们文明的博大。明艳炫彩的各种釉彩大瓶,因为暗合了网络上对乾隆“农家乐”审美的调侃,最受热议。不过,节目里虽也表达了吐槽,但更指出其不仅代表了当时陶瓷工艺技术的集大成,更体现了大国盛世的物质与文明自信,从另一个角度回应了舆论关切。


【更深层次的意义在于唤起大众对文物保护、文明守护的重视和对中华民族优秀文明的自觉传承】

节目里不仅有明星通过扮演历史人物的方式还原文物的“前世传奇”,也有与文物有深厚情缘的普通人,讲述他们与国宝的“今生故事”。透过这些人和事,让观众更好地了解到国宝背后的非凡身世、不朽光芒,真切感受到文物历经风雨而来,每一个都是饱满的生命、岁月的传奇。同时,也更深入地了解文物所承载的文明和中华文化延续的精神内核,树立起真正的民族文化自信。文物不是尘封的古董。博物馆的意义不仅在于藏品,更在于沟通——让公众实现与文物的沟通、与历史的对话、与先人的情感交流。我国的博物馆蕴含巨大文化资源,但从现实来看,仍未得到有效开发,未产生良好社会效益。不少博物馆陈展缺乏新意,观众只能看看实物、读读说明;一些博物馆常年不更新展品,不搞新展。有的博物馆甚至最后沦为一种摆设,轰轰烈烈“建”、热热闹闹“开”、冷冷清清“守”、无声无息地“关”。在这种情形下,公众自然对博物馆和文物兴味索然。如何让博物馆里的文物真正“活”起来,使普通公众不仅可见,更可感、可知,成为一项重要的课题。此次,《国家宝藏》进行了一次成功探索,也为后来者提供了一个打通博物馆与公众的成功借鉴。


【博物馆变革,《国家宝藏》助推,年轻人为什么越来越爱聊历史了】

最近的微博热词,有一大部分被《国家宝藏》承包了。乾隆的“农家乐”审美,三维立体环绕DISS、王羲之嫌弃三连、小贱贱——这说的可都是那些放在博物馆里展览的宝贝,那些既有历史又有文化,流传在各种历史课本、情怀公众号里,但大多数人宁可选择逛街也不肯特意去博物馆看上一眼的文物。豆瓣9.5分的《国家宝藏》,挖出了这些历史文物的传播价值,跟以往那些锁定中老年观众的鉴宝类或者历史解读类节目不同,这是一档被弹幕淹没的节目。《国家宝藏》由央视出品,官方盖章为文博探索节目,嘉宾阵容堪称豪华。史无前例集齐博物馆界的顶级流量:全国九大博物馆馆长现场指导;大量引入明星,邀请导演过《咱们穿越吧》的张国立担任001号讲解员,每期设置三位明星国宝守护人讲述国宝的古今故事,故事流程走完后会给守护人颁发印信,并宣读守护誓言。节目还具有一定的竞技性,每个博物馆派出三件国宝,只有一件可以入驻《国家宝藏》特展,观众可以在整个节目播放过程,通过CCTV的官方渠道进行互动投票决定去留。央视出品、文博探索类节目、博物馆馆长、明星国宝守护人、观众投票,怎么看都应该是个正经严肃的鉴宝节目,却“一不小心”成了90、00后戏精网友的二次元狂欢。不仅捧红了乾隆等“新晋偶像”,还导致雍正乾隆双方粉丝在微博上掐架。

 

【在各层评论为乾隆平凡的隆粉

博物馆风格大变,《国家宝藏》是如何促成了这场二次元狂欢?“如此炫酷的开场,一看我们就是个年轻的节目。我们有多年轻呢?也就是上下五千年。”这是001号讲解员张国立在《国家宝藏》节目中的第一句话,反差萌的台词和语气一开始就暴露了要吸引年轻观众的满满心机。为了践行自己的年轻承诺,摆脱博物馆高冷大龄形象,《国家宝藏》选择B站作为重点播出平台。不仅先于其他视频网站更新,总制片人于蕾还在B站奉上独家评论,CCTV官博也在节目播出后的第一时间报喜节目达成在B站上观看的小目标。B站的传播效果也没有辜负节目组的用心。目前播出的两期节目,评论累积超过600页,播放量超过200万。

 

【总制片人在B站评论区的亲笔信。更大的宣传助力是B站观众生产的魔性弹幕

“败家儿子乾隆的农家乐审美”、“别人打call你盖章题字”、“小贱贱(越王勾践剑)”、“绿松石色眼影真好看”、“取名实在的各种釉彩大瓶”,这些二次元式的节目内容解读都让节目在微博微信等社交媒体二次传播并引发热议。博物馆变革,《国家宝藏》助推,年轻人为什么越来越爱聊历史了。穿着蝴蝶结的大瓷瓶,乾隆内心怕是个小公主吧。这些解读也与以往单方面依靠观众YY不同,“农家乐”这些二次元式的解读其实是节目组自曝的。在第一期节目讲述乾隆下令烧制有着“瓷母”之称的“各种釉彩大瓶”的小故事时,张国立与表演嘉宾王凯聊天的过程“意外”暴露了乾隆的农家乐审美。

 

【在节目的制作过程中,《国家宝藏》也十分懂梗,在舞美、特效、音乐等方面给足了暗示】

得到二次元爱好者的疯狂打call。在讲述乾隆故事时,舞台背景灯显示的是网文小说封面的乾隆形象,一股邪魅杰克苏画风;段奕宏在湖北省博物馆接过越王勾践剑守护职责的过程,植入了大量中二特效,被网友戏称为“屠龙宝刀”;已经播出的两期节目中,还出现了大量剑网三、轩辕剑、古剑奇谭等游戏中的古风BGM,并被观众上传到网易云音乐进行二次传播。博物馆变革,《国家宝藏》助推,年轻人为什么越来越爱聊历史了。中二特效将越王勾践剑变成印信,段奕宏被网友嘲笑“像盗宝的”博物馆变革,《国家宝藏》助推,年轻人为什么越来越爱聊历史了

 

【舞美背景上的乾隆,是网文中的杰克苏形象】

剧情的穿越设置也十分的二次元。在节目中,每位明星守护人都要通过合理虚构历史、加入穿越、吐槽等网络元素,讲述国宝的前世故事。比如讲述乾隆下令烧制瓷母的故事时,节目以王凯饰演的乾隆做梦为由头,引入王羲之的、黄公望的官方吐槽。他们对于乾隆将自己的作品盖满大章,在作品中几十处题字等奇葩审美习惯意见满满,还出现了“你要做这么个瓶子,你家里人知道吗”这样颇具网感的台词。在这个过程中,通过乾隆的反驳引入了雍正的吐槽。在这里雍正、王羲之、黄公望三人环绕乾隆表达自己对乾隆审美的不满,三维环绕DISS由此而来,也加深了观众对于乾隆“农家乐“审美的印象。传说中的三维环绕DISS,尽管有如此多的新尝试,为了吸引人气,《国家宝藏》同时也加入了更稳妥的做法,邀请既符合节目定位,又人气正旺的明星王凯、刘涛、李晨等人作为明星守护人。由王凯扮演的乾隆也确实引流了年轻受众,不少观众表示最开始是冲着王凯才来关注的。不过,拥有盒盒盒魔性笑声的王凯还是败给了网红版乾隆,继贱萌雍正吸了一大波粉后,他的儿子乾隆也成了故宫新兴流量王,关于父子二人审美矛盾的图说再次被翻出来,在社交媒体流传开来。

 

【基于二次元的打开方式,90、00后观众参与互动、主动传播

为节目的后续产出操碎了心。比如湖北省博物馆的江旭东博士在对勾践剑进行材料分析时,有网友在弹幕中宣布要写“剑灵和博士的甜饼故事”。由王凯扮演的乾隆在展示瓷母的过程中还有不少观众表示应该给瓷母制作一个人格化的动画片,这或许能给节目带来新的启发,创造新玩法。 熟悉故宫的朋友看得出来,“新晋偶像”乾隆的走红路径和明成祖朱棣十分相似,都是通过挖掘历史人物软贱萌等现代网感的一面,利用线上渠道,令其焕发新的活力,引发年轻人的追捧。去年暑假,故宫和腾讯合作《穿越故宫来看你》H5小广告在朋友圈刷屏。在小广告中,朱棣大跳hip-hop舞蹈,一路出宫自拍,发朋友圈引来各方点赞,并在QQ群进行各种互动。不仅如此,近年来故宫历史人物的GIF表情包在社交媒体传播、历史人物被制作成组图集体卖萌被年轻人设为手机壁纸进行二次传播,比如雍正摆yes、变太阳花、朱由检的现代身份证。

 

【故宫的网红道路更是经过了长时间的战略布局】

摆太阳花笑脸、比yes的雍正,这些“新晋偶像”的背后推手是故宫馆长单霁翔。自2012年接管故宫后,单霁翔就开始转变故宫以往保守老派的传播方式,让故宫在网红的道路上一去不复返。这首先体现在他以身作则地将自己活成了一个网红。在很多次演讲和访谈中,单霁翔都用自己颇具网感的语言为故宫做了一把宣传。在为大家介绍博物馆管理经验时他说:“要让领导看到不好的地方,这样领导的责任心油然而生,就给我们解决很多问题。屡屡得逞”;买回《研山铭》的那晚,他写下这样一段话:“回归祖国大快人心,就是买得太贵了”;为了推销故宫的文创产品,他开始倡导故宫式生活方式,比如呼吁大家一年四季各买一把伞……这些幽默的语言都让他的段子手形象深入人心,以至于在打开《国家宝藏》,看到单霁翔出现的时候,观众都为其打call:“屡屡得逞来了”。2010年,故宫开始尝试电商化经营,但由于宣传中规中矩,产品没有特色,在当时没有激起水花。2013年开始,单霁翔组建了一只新媒体队伍,专门负责整个故宫博物院的宣发推广,并覆盖微博、微信、APP、Instagram账号,还有火爆互联网的淘宝旗舰店、故宫博物院文创旗舰店等多个线上渠道。2013到2015两年间,故宫先后发布了5款APP,其中《胤禛美人图》故宫淘宝选择了擅长的文物鉴赏类,美人屏风都能随指而动,APP上线两周这款App的下载量便超过20万,还获得了"2013年度精选优秀App"。《紫禁城祥瑞》APP增加了更多的互动体验和趣味性,观众可以DIY自己的瑞兽并分享,入选了AppStore"六月最佳应用",荣获AppStore"2014年度精选优秀APP",Instagram账号。2015年上线《每日故宫》实现了轻量化、日常化的信息传播。

 

【故宫淘宝官博则承担了大部分“调戏”网友的职责

凭借“所有玛丽苏加起来都抵不过一个她”、“看谁敢黑朕”、“朕是如何把天聊死的”等文章吸引网友自发转发宣传,并时时更新产品信息并对消费者的购买反馈进行回复。全渠道覆盖、社交化的趣味传播,都为故宫电商引流,用户转化率极高。据官方数据,2016年故宫的文创产品带来了10个亿的营收。2016年故宫文创产品达到了9170种,跨界到美妆、时尚和食品等行业,还开发出了旅游、游戏和表情包等泛娱乐产业。这让故宫零售在年轻消费者中迅速走红。目前,故宫淘宝官博粉丝86万,淘宝旗舰店店铺粉丝176万。小姐姐们用故宫爆款胶带装饰自己的杨树林(YSL)这些商业化的尝试,更大的意义在于让年轻人开始关注起了民族文化和传统工艺。在《国家宝藏》中,中央美院教授冯海涛为观众揭秘《千里江山图》的创作工艺,其中对于绿松石等珍贵的矿物颜料的制作让人惊叹:碾磨颜料一天8小时一共20天才能达到画家要求的细度。受此影响,在节目中出现,专门售卖同款颜料的淘宝店铺庆年堂也开始受到大众的关注.



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