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从CCTV到Google:聊一聊竞价广告的机制设计
2021-05-20 16:11:10
海外品牌推广

关于竞价广告,很多人有两个极端的看法:


  • 第一观点会认为竞价广告非常简单,不就是央视每年黄金广告位招标么,谁出价高广告位给谁;


  • 第二个极端会认为竞价广告过于复杂,涉及到到博弈论、机制设计、拍卖理论、CTR预估等普通人根本弄不明白高深理论,因此很多人对此望而却步………


告诉你,真相就像《小马过河》的结局一样:河水既不像黄牛说的那么浅,也不像松鼠说的那么深——竞价广告的基本逻辑当然会涉及到很多复杂理论,但看完这篇文章大部分人可以轻松理解其核心原理的来龙去脉。


一、从央视标王到Google的竞价广告系统


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